Archive for the ‘dag’ tag
Nieuwe ValueTrack-parameters voor geoptimaliseerde campagnes: URL’s op zoekwoordniveau beheren per apparaat
In een wereld waarin mensen online actief zijn op meerdere schermen, wordt het steeds belangrijker voor adverteerders om relevante advertenties weer te geven op basis van de context van een gebruiker: locatie, moment van de dag en apparaat. We hebben geoptimaliseerde campagnes gelanceerd zodat adverteerders optimaal kunnen profiteren van de gebruikerscontext en zo de effectiviteit van hun advertentiecampagnes kunnen maximaliseren.
We hebben geluisterd naar de feedback van onze adverteerders en zullen de komende weken nieuwe ValueTrack-functies lanceren voor adverteerders die URL’s op zoekwoordniveau gebruiken. Deze functies helpen adverteerders specifieke conversie- en ROI-doelen te bereiken en maken de upgrade naar geoptimaliseerde campagnes gemakkelijker:
- Gebruikers kunnen worden doorgestuurd naar een apparaatspecifieke bestemmingspagina op zoekwoordniveau.
- De effectiviteit van campagnes kan per apparaat worden gemeten.
Nieuwe functies
We hebben een nieuwe parameter toegevoegd, {ifnotmobile:[waarde]}, waarbij u [waarde] kunt vervangen door tekst die vervolgens in uw URL wordt weergegeven wanneer de gebruiker vanaf een computer of tablet op uw advertentie klikt. We wijzigen daarnaast de bestaande ValueTrack-parameter {ifmobile:[waarde]}. Deze parameter voegt vanaf nu alleen de gespecificeerde waarde in de URL in als de gebruiker erop klikt vanaf een mobiel apparaat.
In deze blogpost bespreken we het gebruik van de parameters ifmobile en ifnotmobile om gebruikers door te sturen naar een apparaatspecifieke bestemmingspagina. We kijken ook naar het bijhouden van de prestaties per apparaat, en in welke opzichten de parameters ifmobile en ifnotmobile verschillen van de bestaande parameter device.
Voorbeeld 1: Gebruikers doorsturen naar apparaatspecifieke bestemmingspagina’s
‘Responsive’ webdesign kan bijzonder geschikt zijn voor adverteerders die ervaringen aan hun gebruikers willen aanbieden die per apparaat zijn geoptimaliseerd. Als u verschillende bestemmingspagina’s wilt specificeren op basis van het apparaat, heeft u twee mogelijkheden. Als de bestemmingspagina varieert op basis van de advertentie, kunt u gewoon voor mobiel geoptimaliseerde advertenties maken door de apparaatvoorkeur in te stellen op ‘Mobiel’. Als de apparaatspecifieke bestemmingspagina varieert voor elk zoekwoord, kunt u de parameters ifmobile en ifnotmobile gebruiken in de bestemmings-URL op zoekwoordniveau. Let op: als u vanaf nu de parameter ifmobile gebruikt, worden er voor klikken op tablets geen waarden meer ingevoegd in de URL. De nieuwe parameter ifnotmobile voegt nu een waarde in de URL in voor tablets en desktops/laptops.
Stel dat u mobiele gebruikers wilt doorsturen naar ‘m.example.com/widgets’ en desktop- en tabletgebruikers naar ‘www.example.com/widgets’ voor het zoekwoord ‘widgets’. Op basis van dit scenario kunt u de volgende bestemmings-URL instellen voor dit zoekwoord:
{ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}
Voorbeeld 2: Prestaties bijhouden per apparaat
Als u de prestaties per apparaat wilt bijhouden, werkt de bestaande parameter device in de meeste gevallen prima. Wanneer u device gebruikt, wordt een ‘m’, ‘t’ of ‘c’ in de bestemmings-URL ingevoegd, afhankelijk van of de gebruiker heeft geklikt vanaf een mobiel apparaat, tablet of laptop/desktopcomputer. Als voor uw trackingsysteem verschillende interne ID’s moeten worden gebruikt voor hetzelfde zoekwoord op verschillende apparaten, moet u wellicht de parameters ifmobile en ifnotmobile gebruiken.
Stel dat u voor het zoekwoord ‘widgets’ een interne zoekwoord-ID van ‘df32′ heeft toegewezen voor desktops en tablets en ‘df33′ voor mobiele apparaten. U kunt de bestemmings-URL op zoekwoordniveau dan als volgt instellen:
www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Als een gebruiker vanaf een desktop of tablet klikt, is de bestemmingspagina:
www.example.com/widgets?kwid=df32
en voor een mobiele klik:
www.example.com/widgets?kwid=df33
Succes in actie
Veel adverteerders upgraden al naar geoptimaliseerde campagnes en genereren goede resultaten. Het Franse VivaStreet, de op drie na grootste website voor gratis rubriekadvertenties ter wereld, werkte al zijn campagnes bij binnen twee weken na de lancering van het nieuwe format. Daarbij verhoogden ze de bodaanpassing voor mobiel tot 125 procent en werd er in totaal 34 procent meer conversies gegenereerd. Gesterkt door deze positieve resultaten verhoogde VivaStreet de bodaanpassing voor mobiel tot 140 procent. Door ValueTrack-parameters te gebruiken, kunt u gebruikers ook doorsturen naar apparaatspecifieke inhoud en het effect meten dat dit op conversies heeft.
We stellen de feedback die we naar aanleiding van geoptimaliseerde campagnes hebben ontvangen, bijzonder op prijs en we hopen dat u ons zult blijven helpen een geweldig product te ontwikkelen. Neem op 21 maart om 10:00 uur PST (18:00 uur Nederlandse tijd) deel aan onze webinarserie over geoptimaliseerde campagnes, EC 205, waarin geoptimaliseerde campagnes en het Google Display Netwerk worden besproken.
Geschreven door Karen Yao, Senior Product Manager, AdWords
Gepost door Charis, Inside AdWords Team
‘Enterprise social media’ gaat niet over software, maar over mensen
Vandaag de dag hebben de meeste leidinggevenden in het bedrijfsleven al wel eens gehoord van social media voor business doeleinden of ‘enterprise social media’: een buzzword voor nieuwe IT-toepassingen die mensen van een professionele organisatie verbindt in een sociaal netwerk ook wel het ‘’Facebook voor het kantoor’’ genoemd.
Lees Meer over: ‘Enterprise social media’ gaat niet over software, maar over mensen.
Apple: ‘YouTube app niet ingebouwd in iOS6′
De vriendschap tussen Apple en Google staat al sinds de strijd tussen iOS en Android op een veel lager pitje, maar er lijken elke dag weer nieuwe ontwikkelingen te ontstaan die de verhouding nog…
Op dezelfde dag je bestelling ontvangen bij eBay
De dienst is nog in bèta, maar eBay Now moet ervoor zorgen dat gebruikers op dezelfde dag hun bestelling kunnen ontvangen. Dit geldt voor goederen die aangeschaft zijn bij lokale retailers. Het…
BBC plaatst trailer nieuwe voetbalseizoen online
Je hoeft geen TV-fanaat te zijn om te weten dat Britse tv-zenders en met name de BBC-familie garant staan voor creatieve leaders, trailers en teasers. Sinds jaar en dag is daar (meestal) het…
Infographic: wanneer posten op Facebook?
Er zijn complete theorieën en best practices over de juiste momenten in een dag om een bericht te posten op Facebook en Twitter. Beste tijd is in het begin van de middag op een willekeurige werkdag.
Releaseversie Windows 8 vroegtijdig uitgelekt
Een dag nadat Microsoft bekendmaakte dat Windows 8 zo goed als af is, circuleert er op verschillende websites een uitgelekte versie van het nieuwe besturingssysteem rond. Volgens The Verge gaat…
Coca-Cola grootste op Twitter voor de Spelen
De dag voor het begin van de Olympische Spelen was Coca-Cola de meest besproken sponsor van met mondiale sportevenementen.
Web contentmanagement met SharePoint 2013
Adv - Gebruikt jouw organisatie SharePoint of ga je daarmee beginnen? Kom naar Congres SharePoint op 25 september 2012. Een inspirerende dag vol best practices en praktijkcases. Met veel aandacht voor SharePoint 2013, web contentmanagement en social media. Informeer naar het speciale teamtarief of profiteer tot 1 augustus van € 100,- vroegboekkorting. Meer informatie
Bloggen anno 2012: schreeuwend tekort aan authentieke content
In 2009 – een eeuwigheid geleden, toen Instagram nog niet bestond – kreeg mijn obscure kiekje-van-de-dag-blog vrij plotseling een grote schare volgers. In dit artikel blik ik terug op dat moment: hoe ik tot het besef kwam dat je als creatieve maker zelfstandig een publiek kunt bereiken. En vooral: hoe je jouw online aanwezigheid zodanig kunt inrichten dat je een relevante feed opbouwt en een publiek aan je bindt. Lees meer