SEO Werkt!

Column uitgesproken tijdens het congres ‘Hoe drijf ik mijn concurrent tot wanhoop’ van Denkproducties.
Lees Meer over: Guerrilla: doe een Paard van Troje.

Geen enkel merk lijkt het dit EK te lukken om dé guerrilla opvolger van de Bavaria babes te produceren. Waarschijnlijk omdat ze allemaal de massa willen aanspreken, in plaats van hun echte fans. Jammer, vindt Cor Hospes, auteur, aangezien guerrillamarketing zoveel mogelijkheden biedt om fans te beraken door op een disruptieve manier verhalen te vertellen. ‘Bedrijven hebben niet het lef te kiezen voor klein, dat geeft ze letterlijk kiespijn’. Lees meer

Het Heineken EK-shirt is niet bedoeld als guerrilla of ambush. Zeggen ze bij Heineken. Daarom hebben ze bij de brouwer niet onderzocht wat de (juridische) consequenties zijn als een legertje supporters in het shirt het Metalist-stadion van Charkov in wil. “Dat is mensen hun eigen verantwoording.”
Lees Meer over: Heineken EK-shirt: to guerrilla or not to guerrilla.

Toe laten we eens gek doen, moeten ze bij Fiat hebben gedacht. Dus kwamen ze met een actie die vooral op de lachspieren werkt. Van medelijden.
Lees Meer over: Guerrilla om af te zeiken.

Wauw. Zo zet je pas echt een nieuwe digitale zender op de kaart. Een gesprek met de makers van de guerrilla-actie voor TNT. Over hoe je met een rode knop mediarumoer laat exploderen.
Lees Meer over: Geweld(ad)ige Guerrilla voor TNT.

I have to admit, I’m usually nonplussed by videos like this showing guerrilla stunts, but this one, done in Belgium for TNT, is pretty fun:

With over 5 million hits, it’s certainly spread beyond Belgium. The townspeople watching all this don’t seem to have much of a reaction. And with the unfurling of the banner in English, it’s clearly intended for a larger audience.

Duval Guillaume was the agency responsible.

Zoenende mensen in het publiek bij DWDD. Geen studentengrap, maar een guerrilla van een deomerk, bleek. Het maakte DWDD-eindredactrice Dieuwke Wynia (@dieuwkeWDD) laaiend. Aldus kreeg de geurtjesverspreider precies waar het op had gehoopt: een megaboost media-aandacht. Bij DWDD hadden ze kennelijk nog nooit van de zaak Bavaria Babes versus FIFA gehoord.
Lees Meer over: Geurtje doet DWDD doordraaien.

Sociale media zijn de gangmaker van guerrillamarketing. Met een onverwachte reclameactie zul je echter alleen online buzz losmaken, als die sympathiek en relevant is. Marketingmanagers denken nog steeds teveel aan offline stunts en hebben totaal geen weet van de kracht van sociale media. Een artikel over de vele misverstanden rondom guerrillamarketing. Lees meer

Zonder hun STE kunnen bedrijven en merken niet communiceren. Toch doen ze niet anders. En dat maakt hun (guerrilla)acties en verhalen even ongeloofwaardig als zinloos.
Lees Meer over: Wat is jouw STE.

One of my kids came to me all worked up about the rapidly-going-viral, must-see video Kony 2012 (here’s the link on YouTube. Warning: half-hour length).

In short, this video is part of an orchestrated campaign to bring an unsavory African guerrilla leader (Joseph Kony) to justice. He is the one you may have heard about that kidnaps children and turns them into his soldiers. His track record as a scourge on the earth is well-established, but according to Invisible Children (the organization who made the video), he is not nearly well-known enough. The campaign aims to fix that.

I almost never watch 30-minute on-line videos, but I did see this one through. It is well-made, with solid production values, a well-constructed story-line, emotional appeal, and a big dose of aspirational involvement – viewers are urged to become part of something big, something ground-level. My guess is that it’s going to work as an attention-generating campaign.

So – is there a downside?

I’m not sure yet. Who could be against capturing Joseph Kony? Sounds like a noble cause – but the storyline of the video seems just a bit slick, the hype level a bit over the top. My vague unease about the whole thing finds some reinforcement in a few scattered Internet postings about the organization (go ahead and Google it), and with this level of exposure, I’m sure that the goals, and practices, and people behind Invisible Children will be much more intensively vetted in the coming days. There will be fact-checking. I hope that they won’t be found to be (mere) attention-grabbing mercenaries of media promotion. I don’t want to be cynical, but I’ve been around the block a few times. Where there’s fund-raising, there’s always potential danger lurking. And sometimes, when we jump very quickly on a convincing-sounding bandwagon, we later realize that a bit more prudence was advisable.

The little blond son (Gavin – see picture above) of the filmmaker makes the production, by the way. Very cute, and very effective.

As far as effective media production and promotion – give these guys a high grade. Another high grade for a creative campaign concept. As far as what we’ll see in the full light of day as more information comes out – here’s hoping.

And it’s doubtful that anyone will mourn if Joseph Kony is actually captured!