SEO Werkt!

Mobile bureau Sharewire is de laatste jaren uitgegroeid tot een van de grootste spelers in de mobiele markt met klanten als Randstad, iPhoneclub, Greetz en Pathé. Ik interviewde Oliver van Arkel (CCO) en Minco de Boer (COO, interim CEO) over de groei van hun bedrijf en hun visie op de mobiele markt.
Lees Meer over: Sharewire: “Je ziet vaak dat bestaande spelers mobiel meepikken, omdat daar groei in zit”.

Zo’n twee maanden geleden hebben we geoptimaliseerde campagnes gelanceerd om u te helpen uw campagnes gemakkelijker en handiger te beheren in een wereld waarin mensen constant online zijn op meerdere apparaten. We hebben al verschillende verhalen van adverteerders gehoord die hun prestaties hebben verbeterd en tijd hebben bespaard met geoptimaliseerde campagnes. Hoewel de zakelijke ontwikkeling en potentiële winst die elk bedrijf kan boeken natuurlijk uniek is, volgen hier een aantal voorbeelden waarin strategieën en resultaten uit de praktijk worden besproken die tot nu toe zijn gerealiseerd met geoptimaliseerde campagnes.

e-Travel verbeterde zijn CTR en conversieratio met voor context geoptimaliseerde advertenties, mobiele app-downloads en geüpgrade sitelinks 

e-Travel is een toonaangevend online reisbureau in Griekenland, Cyprus en Rusland en is aanwezig in diverse andere markten in Europa, het Midden-Oosten en Noord-Afrika. Managing Director Nikos Goulis vertelt hoe hun situatie is veranderd na het upgraden naar geoptimaliseerde campagnes: “We kunnen nu onze advertenties vertonen op basis van de context van mensen zoals hun locatie of het moment van de dag [... en] app-downloads registreren als conversies in AdWords-rapporten. Dat is bijzonder belangrijk voor ons omdat veel van onze nieuwe leads afkomstig zijn uit onze mobiele app. Deze functies zorgden er samen met de geüpgrade sitelinks voor dat onze klikfrequentie steeg met 43 procent en de conversieratio met 88 procent.”

American Apparel verdubbelde het aantal telefonische leads met geoptimaliseerde campagnes en verbeterde daarmee het advertentierendement 

American Apparel, een modeketen die via meerdere kanalen actief is, werkte al zijn campagnes bij naar geoptimaliseerde campagnes om te profiteren van nieuwe functies zoals geüpgrade oproepextensies en sitelinks. Het conversievolume uit telefoongesprekken van American Apparel is inmiddels verdubbeld doordat ze hun oproepextensies nu weergeven op alle apparaattypen en gesprekken van meer dan 10 seconden registreren als conversie. Bovendien is het rendement op hun advertentie-uitgaven aanzienlijk verbeterd.

______

De SEM-analisten van Hotwire besparen vijf tot tien uur per week dankzij efficiënter campagnebeheer

Hotwire.com, een toonaangevende website voor goedkope reizen, werkte al zijn betaalde zoekaccounts, zowel nationaal als internationaal, al in de eerste maand bij naar geoptimaliseerde campagnes. Clay Schulenburg, directeur zoekmachinemarketing bij Hotwire, vertelt dat het upgraden naar geoptimaliseerde campagnes zijn team echt heeft geholpen AdWords efficiënter te beheren, omdat de belangrijkste aanpassingen voor locatie, tijdstip en apparaat nu in één campagne kunnen worden beheerd: “Per SEM-analist besparen we nu zo’n vijf tot tien uur per week, die nu aan nieuwe strategische SEM-initiatieven of gedetailleerdere account- of campagne-optimalisaties kunnen worden besteed.”

______ 

In drie stappen aan de slag
Als u behoort tot de 95 procent van alle adverteerders die oudere campagnes hebben die momenteel op alle apparaattypen worden weergegeven, kunt u al in drie stappen upgraden om te profiteren van geoptimaliseerde campagnes:

1. Klik op de knop ‘Aan de slag’ wanneer u inlogt bij de AdWords-interface.

2. Selecteer een bodaanpassing voor mobiel.

3. Klik op ‘Upgrade voltooien’.

Hier vindt u een korte video-uitleg.

Als u vragen heeft over upgraden naar geoptimaliseerde campagnes, neemt u contact op met de AdWords-ondersteuning of bekijkt u onze uitgebreide upgradehandleiding (pdf-download).

Geschreven door Surojit Chatterjee, Group Product Manager 

Stel dat we tijdens de feestdagen in een vliegende slee een snelle reis rond de wereld hadden kunnen maken. Wat zouden we hebben gezien vanaf deze hoogte? De twinkelende lichtjes van allerlei verschillende schermen in miljoenen woningen. Het waren donkere decemberdagen die werden verlicht door het gebruik van een variëteit aan apparaten: telefoons, tablets, laptops, etc. Mensen hebben op elk moment, overal vandaan, en op allerlei soorten apparaten online gewinkeld.

Cybermaandag, de eerste maandag na Thanksgiving, is wereldwijd een van de drukste online winkeldagen van het jaar en biedt mensen oneindig veel mogelijkheden om online te winkelen en goede elektronica aanbiedingen te vinden. Cybermaandag is misschien geen veelgebruikte term in de straten van Amsterdam, Parijs en Londen, maar ons onderzoek toont aan dat Europeanen ook steeds vaker beginnen met winkelen op cybermaandag. Wat nog interessanter is, is dat winkelend publiek in Europa op de zondag voor cybermaandag een voorsprong had met hun mobiele apparaten.

We hebben gekeken naar een aantal populaire zoekopdrachten voor cadeaus voor de feestdagen in de VS en Europa, en we ontdekten een golf van zoekopdrachten vanaf mobiele apparaten op zondag 25 november, de dag voor cybermaandag. In Nederland steeg het aantal zoekopdrachten op mobiele apparaten naar elektronica op 25 november met 165% ten opzichte van het jaar daarvoor. De volgende dag maakten mensen op hun werk gebruik van hun pc’s en tablets om te profiteren van cybermaandag-aanbiedingen en zagen we het aantal zoekopdrachten op pc’s en tablets (met een soortgelijk zoekgedrag) stijgen met 71% ten opzichte van het jaar daarvoor voor de populairste elektronische cadeaus. Laten we dit eens nader bekijken.

Deze zelfde trends voor meerdere apparaten zetten zich voort in 2013, omdat mensen onderzochten hoe ze die extra vakantiekilo’s konden kwijtraken en hoe ze gezonder het nieuwe jaar konden beginnen. Op oudejaarsavond deden mensen onderzoek op hun smartphones, waarbij ze nog snel op zoek waren naar gepaste kleding of een plekje bij de kapper. In het Verenigd Koninkrijk steeg op oudejaarsavond het aantal zoekopdrachten op mobiele apparaten naar sportscholen, reinigingen en diëten met 288% ten opzichte van het voorgaande jaar. En op nieuwjaarsdag, toen mensen thuis tot rust kwamen op de bank, steeg het aantal van diezelfde zoekopdrachten op pc’s en tablets met 128% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Wat betekent dat voor u als adverteerder?
We weten dus dat klanten tegenwoordig voortdurend online zijn. We weten dat ze snel en moeiteloos van het ene naar het andere apparaat kunnen overschakelen. En op al die apparaten doen ze zoekopdrachten. Nu we dat weten, wat doen we dan?

Een goed antwoord is om na te denken over de context. Al deze nieuwe zoekpatronen bieden een wereld aan nieuwe op context gebaseerde marketingmogelijkheden. Wanneer u meer weet van de tijd van de dag, de algemene locatie van de klant en het soort apparaat dat de klant gebruikt, kunt u heel veel te weten komen over waar de klant mogelijk naar op zoek is en waar deze zich bevindt in de koopcyclus.

Heeft u hulp nodig? Upgrade naar geoptimaliseerde campagnes in AdWords om uw advertenties op verschillende apparaten slimmer, krachtiger en beter meetbaar te maken. Met geoptimaliseerde campagnes kunt u het volgende doen:

1. Uw biedingen op verschillende apparaten, locaties en tijdstippen beheren.
2. De juiste advertentie, sitelink, app of extensie tonen op basis van de context van de gebruiker en wat het apparaat aan kan.
3. Binnenkort: nieuwe conversietypen bijhouden, zoals oproepen, digitale downloads, aankopen in uw winkel en andere conversies op de verschillende apparaten.

Gebruik de juiste instellingen voor de volgende feestdag, laten we zeggen Pinksteren of Pasen. Voor meer informatie over geoptimaliseerde campagnes van AdWords kunt u hier klikken.

Gepost door: Suzanne Mumford, Product Marketing Manager, Mobiele advertenties

Bron: interne gegevens van Google. De groei is gebaseerd op gegevens op jaarbasis.
*De populairste elektronische cadeaus kunnen worden gedefinieerd als smartphones, tablets, eReaders en mp3-spelers.

Electronic Arts verwacht steeds meer winst uit digitale downloads en gaat zich vanaf nu meer richten op mobiele en sociale games. Dit meldt Reuters na een interview met topman Peter Moore van de…

In maart schreef ik een blog over een analyse die we deden op het gebied van mobiele betalingen. We keken daarbij naar hoeveel aankopen gedaan werden met een mobiele telefoon of met een tablet. Eenzelfde analyse hebben wij onlangs weer uitgevoerd, waarbij een aantal inte=86ressante trends naar voren kwam. Lees meer over: M-commerce: iPad verovert terrein.

Click Software heeft een infographic gemaakt met de naam ‘The Great App-splosion’ waarin gegevens te vinden zijn over applicaties, tablets en smartphones.
In deze infographic is te zien hoe media…

Volgens een onderzoek van marktonderzoeksbureau IDC kunnen mobiele besturingssystemen niets op tegen de dominantie van Android en iOS. In het tweede kwartaal van 2012 draaiden ruim 85 procent van alle verkochte smartphones in de wereld op de……

Volgens onderzoeksbureau Wave Collapse houden tablets en andere mobiele devices consumenten in de avond langer wakker als dat de televisie en de computer dat doen. Wave Collapse kwam erachter dat…

De camera’s in mobiele telefoons worden steeds beter de Nokia 808 Pureview is een van de toestellen die meer iets weg heeft van een fototoestel met telefoon functie dan andersom Maar fotocamera’s die uitgerust zijn met bijvoorbeeld een slot……

Facebook gaat mobiele ontwikkelaars helpen met het promoten van hun apps. Zij kunnen voortaan adverteren voor hun app via Sponsored Stories, advertenties die tussen de berichten van gebruikers staan.