Archive for the ‘om’ tag
Een bredere waardeketen benadering via marketing intelligence
Van oorsprong zijn B2B-bedrijven sterk verkoopgericht. Door de komst van nieuwe kanalen, alternatieven en concurrentie is de verkoopomgeving steeds complexer geworden. Voor B2B-bedrijven is het noodzakelijk om slim om te gaan met deze veranderde omgeving en marketing speelt hierbij een belangrijke rol. Maar hoe ga je ervoor zorgen dat jouw bedrijf met kop en schouder boven de concurrentie uitsteekt? Door met behulp van marketing intelligence informatie te verzamelen tot aan het einde van de hele waardeketen.
Lees Meer over: Een bredere waardeketen benadering via marketing intelligence.
Groei niet altijd vooruitgang
Het huidige instrumentarium om groei te meten is niet meer voldoende om het toekomstige succes van bedrijven of merken te beoordelen. Het besef neemt toe dat voor het creëren van waarde niet alleen financiële, maar ook andere, maatschappelijke dimensies relevant zijn. Dat geldt voor landen, maar ook voor bedrijven of merken. Daardoor ontstaan er nieuwe uitdagingen voor marketeers.
Lees Meer over: Groei niet altijd vooruitgang.
Hangouts On Air: Een terugblik op week 3, 4 en 5
Advertentiebeleid
Video, Presentatie, Feedbackformulier?
Woensdag 13 maart – Bruikbaarheid en functionaliteit van uw website
Video, Presentatie, Feedbackformulier?
Vrijdag 15 maart – Opgeschorte websites en accounts
Video, Presentatie, Feedbackformulier?
Google Analytics
Video, Presentatie, Feedbackformulier?
Woensdag 20 maart – Doelen opzetten en Analytics rapporten
Video, Presentatie, Feedbackformulier?
Vrijdag 22 maart – Het bijhouden van verschillende domeinen en geavanceerde opties
Video, Presentatie, Feedbackformulier?
Geoptimaliseerde Campagnes
Video, Presentatie, Feedbackformulier?
Nieuwe ValueTrack-parameters voor geoptimaliseerde campagnes: URL’s op zoekwoordniveau beheren per apparaat
In een wereld waarin mensen online actief zijn op meerdere schermen, wordt het steeds belangrijker voor adverteerders om relevante advertenties weer te geven op basis van de context van een gebruiker: locatie, moment van de dag en apparaat. We hebben geoptimaliseerde campagnes gelanceerd zodat adverteerders optimaal kunnen profiteren van de gebruikerscontext en zo de effectiviteit van hun advertentiecampagnes kunnen maximaliseren.
We hebben geluisterd naar de feedback van onze adverteerders en zullen de komende weken nieuwe ValueTrack-functies lanceren voor adverteerders die URL’s op zoekwoordniveau gebruiken. Deze functies helpen adverteerders specifieke conversie- en ROI-doelen te bereiken en maken de upgrade naar geoptimaliseerde campagnes gemakkelijker:
- Gebruikers kunnen worden doorgestuurd naar een apparaatspecifieke bestemmingspagina op zoekwoordniveau.
- De effectiviteit van campagnes kan per apparaat worden gemeten.
Nieuwe functies
We hebben een nieuwe parameter toegevoegd, {ifnotmobile:[waarde]}, waarbij u [waarde] kunt vervangen door tekst die vervolgens in uw URL wordt weergegeven wanneer de gebruiker vanaf een computer of tablet op uw advertentie klikt. We wijzigen daarnaast de bestaande ValueTrack-parameter {ifmobile:[waarde]}. Deze parameter voegt vanaf nu alleen de gespecificeerde waarde in de URL in als de gebruiker erop klikt vanaf een mobiel apparaat.
In deze blogpost bespreken we het gebruik van de parameters ifmobile en ifnotmobile om gebruikers door te sturen naar een apparaatspecifieke bestemmingspagina. We kijken ook naar het bijhouden van de prestaties per apparaat, en in welke opzichten de parameters ifmobile en ifnotmobile verschillen van de bestaande parameter device.
Voorbeeld 1: Gebruikers doorsturen naar apparaatspecifieke bestemmingspagina’s
‘Responsive’ webdesign kan bijzonder geschikt zijn voor adverteerders die ervaringen aan hun gebruikers willen aanbieden die per apparaat zijn geoptimaliseerd. Als u verschillende bestemmingspagina’s wilt specificeren op basis van het apparaat, heeft u twee mogelijkheden. Als de bestemmingspagina varieert op basis van de advertentie, kunt u gewoon voor mobiel geoptimaliseerde advertenties maken door de apparaatvoorkeur in te stellen op ‘Mobiel’. Als de apparaatspecifieke bestemmingspagina varieert voor elk zoekwoord, kunt u de parameters ifmobile en ifnotmobile gebruiken in de bestemmings-URL op zoekwoordniveau. Let op: als u vanaf nu de parameter ifmobile gebruikt, worden er voor klikken op tablets geen waarden meer ingevoegd in de URL. De nieuwe parameter ifnotmobile voegt nu een waarde in de URL in voor tablets en desktops/laptops.
Stel dat u mobiele gebruikers wilt doorsturen naar ‘m.example.com/widgets’ en desktop- en tabletgebruikers naar ‘www.example.com/widgets’ voor het zoekwoord ‘widgets’. Op basis van dit scenario kunt u de volgende bestemmings-URL instellen voor dit zoekwoord:
{ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}
Voorbeeld 2: Prestaties bijhouden per apparaat
Als u de prestaties per apparaat wilt bijhouden, werkt de bestaande parameter device in de meeste gevallen prima. Wanneer u device gebruikt, wordt een ‘m’, ‘t’ of ‘c’ in de bestemmings-URL ingevoegd, afhankelijk van of de gebruiker heeft geklikt vanaf een mobiel apparaat, tablet of laptop/desktopcomputer. Als voor uw trackingsysteem verschillende interne ID’s moeten worden gebruikt voor hetzelfde zoekwoord op verschillende apparaten, moet u wellicht de parameters ifmobile en ifnotmobile gebruiken.
Stel dat u voor het zoekwoord ‘widgets’ een interne zoekwoord-ID van ‘df32′ heeft toegewezen voor desktops en tablets en ‘df33′ voor mobiele apparaten. U kunt de bestemmings-URL op zoekwoordniveau dan als volgt instellen:
www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Als een gebruiker vanaf een desktop of tablet klikt, is de bestemmingspagina:
www.example.com/widgets?kwid=df32
en voor een mobiele klik:
www.example.com/widgets?kwid=df33
Succes in actie
Veel adverteerders upgraden al naar geoptimaliseerde campagnes en genereren goede resultaten. Het Franse VivaStreet, de op drie na grootste website voor gratis rubriekadvertenties ter wereld, werkte al zijn campagnes bij binnen twee weken na de lancering van het nieuwe format. Daarbij verhoogden ze de bodaanpassing voor mobiel tot 125 procent en werd er in totaal 34 procent meer conversies gegenereerd. Gesterkt door deze positieve resultaten verhoogde VivaStreet de bodaanpassing voor mobiel tot 140 procent. Door ValueTrack-parameters te gebruiken, kunt u gebruikers ook doorsturen naar apparaatspecifieke inhoud en het effect meten dat dit op conversies heeft.
We stellen de feedback die we naar aanleiding van geoptimaliseerde campagnes hebben ontvangen, bijzonder op prijs en we hopen dat u ons zult blijven helpen een geweldig product te ontwikkelen. Neem op 21 maart om 10:00 uur PST (18:00 uur Nederlandse tijd) deel aan onze webinarserie over geoptimaliseerde campagnes, EC 205, waarin geoptimaliseerde campagnes en het Google Display Netwerk worden besproken.
Geschreven door Karen Yao, Senior Product Manager, AdWords
Gepost door Charis, Inside AdWords Team
Het AdWords Forum pakt uit: Week 3, Siep wordt rijk?!
Deze week zijn er verschillende reacties op de vraag van Siep binnen gekomen. Bedankt voor de antwoorden! Het antwoord van Michael was het beste en hij zal de Google Goodie Bag thuis ontvangen. Gefeliciteerd!
Komende week zal de 3e en laatste Google Goodie Bag te winnen zijn. De 3e vraag gaat over het promoten en doormeten van een webshop, en ook over het optimaliseren van de inkomsten. Erg interessante onderwerpen waarbij u uitgedaagd wordt om uw kennis te delen.
We zijn benieuwd naar uw kennis over deze onderwerpen. Kijk daarom snel bij de 3e vraag. Deel uw kennis, leer van anderen en win de Google Goodie Bag!
Nieuwe algoritme Google leidt tot bezorgdheid
Eerder deze week maakte Google bekend dat het een nieuw algoritme gaat toepassen op de zoekresultaten. De zoekmachine probeert op deze manier gebruikers het moeilijker te maken om…
Online reputatiemanagement: wees sympathiek, zeg niet te snel sorry
Dat webcare een essentieel onderdeel is van de marketing en communicatie van organisaties, wordt zelden nog betwist. Webcare is een belangrijke parameter van de (online) reputatie van een organisatie, maar er is tot nu toe nog weinig aandacht besteed aan welke strategieën het beste de reputatie van je organisatie beschermen of zelfs versterken. Een goede reden dus om te onderzoeken welke (gecombineerde) strategieën organisaties gebruiken in hun dialoog met stakeholders en welke het effectiefst zijn. Dit deed ik de afgelopen maanden voor mijn Master Corporate Communicatie aan de Universiteit van Amsterdam. Lees meer
Nieuwe maatregelen Facebook tegen phishing
Eerder deze week lanceerde Facebook het e-mailadres phish@fb.com, een e-mailadres dat bereikbaar is voor iedereen. Dit e-mailadres is bedoeld om op een snelle en efficiënte manier vormen van…
LetsLunch.com: Professioneel netwerken tijdens smakelijke lunch
LetsLunch.com is een nieuw online businessplatform, dat professionals aan elkaar koppelt om vervolgens een lunchafspraak te stimuleren. Op deze manier hoopt het platform professionals te helpen hun zakelijke netwerk uit te breiden. Katherine Kucherenko, betrokken bij de website, vertelt. Lees meer
De stille opmars van livechat
Enkele jaren terug was livechat ‘trending topic’ in de klantcontactwereld. Groot was de interesse in deze nieuwe manier om online met potentiële klanten te communiceren. Nadien werd het ogenschijnlijk stil. Momenteel lijkt ‘de business’ zich primair te focussen op klantinteractie via social media. Heeft chat de belofte niet ingelost? Is het een interactiekanaal dat u kunt passeren in uw (online) contactstrategie? Het antwoord is twee keer ‘nee’. Chat is bezig met een relatief geruisloze, maar desalniettemin onstuitbare opmars. Lees meer over: De stille opmars van livechat.