SEO Werkt!

Stel dat we tijdens de feestdagen in een vliegende slee een snelle reis rond de wereld hadden kunnen maken. Wat zouden we hebben gezien vanaf deze hoogte? De twinkelende lichtjes van allerlei verschillende schermen in miljoenen woningen. Het waren donkere decemberdagen die werden verlicht door het gebruik van een variëteit aan apparaten: telefoons, tablets, laptops, etc. Mensen hebben op elk moment, overal vandaan, en op allerlei soorten apparaten online gewinkeld.

Cybermaandag, de eerste maandag na Thanksgiving, is wereldwijd een van de drukste online winkeldagen van het jaar en biedt mensen oneindig veel mogelijkheden om online te winkelen en goede elektronica aanbiedingen te vinden. Cybermaandag is misschien geen veelgebruikte term in de straten van Amsterdam, Parijs en Londen, maar ons onderzoek toont aan dat Europeanen ook steeds vaker beginnen met winkelen op cybermaandag. Wat nog interessanter is, is dat winkelend publiek in Europa op de zondag voor cybermaandag een voorsprong had met hun mobiele apparaten.

We hebben gekeken naar een aantal populaire zoekopdrachten voor cadeaus voor de feestdagen in de VS en Europa, en we ontdekten een golf van zoekopdrachten vanaf mobiele apparaten op zondag 25 november, de dag voor cybermaandag. In Nederland steeg het aantal zoekopdrachten op mobiele apparaten naar elektronica op 25 november met 165% ten opzichte van het jaar daarvoor. De volgende dag maakten mensen op hun werk gebruik van hun pc’s en tablets om te profiteren van cybermaandag-aanbiedingen en zagen we het aantal zoekopdrachten op pc’s en tablets (met een soortgelijk zoekgedrag) stijgen met 71% ten opzichte van het jaar daarvoor voor de populairste elektronische cadeaus. Laten we dit eens nader bekijken.

Deze zelfde trends voor meerdere apparaten zetten zich voort in 2013, omdat mensen onderzochten hoe ze die extra vakantiekilo’s konden kwijtraken en hoe ze gezonder het nieuwe jaar konden beginnen. Op oudejaarsavond deden mensen onderzoek op hun smartphones, waarbij ze nog snel op zoek waren naar gepaste kleding of een plekje bij de kapper. In het Verenigd Koninkrijk steeg op oudejaarsavond het aantal zoekopdrachten op mobiele apparaten naar sportscholen, reinigingen en diëten met 288% ten opzichte van het voorgaande jaar. En op nieuwjaarsdag, toen mensen thuis tot rust kwamen op de bank, steeg het aantal van diezelfde zoekopdrachten op pc’s en tablets met 128% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Wat betekent dat voor u als adverteerder?
We weten dus dat klanten tegenwoordig voortdurend online zijn. We weten dat ze snel en moeiteloos van het ene naar het andere apparaat kunnen overschakelen. En op al die apparaten doen ze zoekopdrachten. Nu we dat weten, wat doen we dan?

Een goed antwoord is om na te denken over de context. Al deze nieuwe zoekpatronen bieden een wereld aan nieuwe op context gebaseerde marketingmogelijkheden. Wanneer u meer weet van de tijd van de dag, de algemene locatie van de klant en het soort apparaat dat de klant gebruikt, kunt u heel veel te weten komen over waar de klant mogelijk naar op zoek is en waar deze zich bevindt in de koopcyclus.

Heeft u hulp nodig? Upgrade naar geoptimaliseerde campagnes in AdWords om uw advertenties op verschillende apparaten slimmer, krachtiger en beter meetbaar te maken. Met geoptimaliseerde campagnes kunt u het volgende doen:

1. Uw biedingen op verschillende apparaten, locaties en tijdstippen beheren.
2. De juiste advertentie, sitelink, app of extensie tonen op basis van de context van de gebruiker en wat het apparaat aan kan.
3. Binnenkort: nieuwe conversietypen bijhouden, zoals oproepen, digitale downloads, aankopen in uw winkel en andere conversies op de verschillende apparaten.

Gebruik de juiste instellingen voor de volgende feestdag, laten we zeggen Pinksteren of Pasen. Voor meer informatie over geoptimaliseerde campagnes van AdWords kunt u hier klikken.

Gepost door: Suzanne Mumford, Product Marketing Manager, Mobiele advertenties

Bron: interne gegevens van Google. De groei is gebaseerd op gegevens op jaarbasis.
*De populairste elektronische cadeaus kunnen worden gedefinieerd als smartphones, tablets, eReaders en mp3-spelers.

De komende weken leest u op Molblog een estafettecolumn in het kader van Brand Authenticity - het onderwerp van het jaarlijkse branding event BrandFuel24. In een internationale trein (dit jaar op 20 september van Amsterdam naar Antwerpen) verzorgen zes marketingexperts de hele reis masterclasses. De sprekers geven echter eerst een voorzetje op Molblog. Sander Baesjou, directeur Marketing & Communicatie van Friesland Bank, doet de aftrap.
Lees Meer over: (Brandfuel estafette) Sander Baesjou over authenticiteit.

Wonen en werken in The City That Never Sleeps is voor sommigen een droom en voor anderen een nachtmerrie vol stress en hectiek. Eva van Eikeren (Bugaboo) en Tanya Leedekerken (MTV) kozen er net als Aranka en Anneloes voor (zie ‘Marketeer zijn in NYC. What’s it like 1/2′) de stap te wagen. Eva  verhuisde van Amsterdam naar New York en Tanya verruilde MTV Nederland voor MTV New York. Wat is hun drijfveer? Is marketeer zijn in Nederland anders dan in Amerika? En loopt de US überhaupt voor op ons? Hoewel beide marketeers werkzaam zijn in hetzelfde vakgebied en in dezelfde stad, ervaren zij het marketeer zijn in NYC verschillend. Lees meer over: Marketeer zijn in NYC. What’s it like? (2/2).

Nike claimt de grootste steigerdoekreclame ooit in Nederland te hebben. Op het Byzantium in het centrum van Amsterdam hangt een doek van 1300 m2.

Lees verder

Multichannelretail wordt vaak geassocieerd met kannibalisatie tussen de online en offline kanalen. Onderzoek van PwC en de Hogeschool van Amsterdam toont echter aan dat het merendeel van de multichannelspelers hier weinig tot geen last van heeft, zo schrijft Twinkle. Meer dan de helft (61%) van de retailers zegt dat de omzet in de fysieke winkels helemaal niet lijdt onder de webverkoop. Iets minder dan 1 op de 5 (18 procent) van de multi-channel retailers zegt hier wel in grote mate last van te hebben. Lees meer over: Gevaar van kannibalisatie voor multichannel-retailers minder groot dan gedacht.

In social media analyses zijn we veelal op zoek naar de grootste criticasters en vanzelfsprekend de grootste enthousiastelingen van een merk, product, campagne of evenement. Om deze personen te vinden en vervolgens hun beweegredenen en argumenten te achterhalen, is het nodig om de verzamelde berichten in te delen in positieve, neutrale en negatieve berichten. Deze sentimentanalyses zijn een veelbesproken onderwerp. En er lijken twee kampen te zijn. Het ene kamp voert deze analyses met de hand uit. Het andere laat dit aan een computer over. Maar hoe verhoudt geautomatiseerd zich nu tot handmatige sentimentanalyse? Blauw Research en de Universiteit van Amsterdam sloegen de handen ineen en zochten het uit. Lees meer over: Sentimentanalyse: handmatig of automatisch?.

Kabelaar Ziggo maakt vandaag zijn debuut op de aandelenbeurs van Amsterdam. Het wordt de eerste grote beursintroductie sinds verzekeraar Delta Lloyd in november 2009 een notering kreeg.

Een frisse neus halen buiten is in deze dagen zeker mogelijk. Zo slenterde ik deze week door de straten van Amsterdam en viel mij de billboard van Frienzzup op, een mobiele applicatie die claimt dat zij een stapje verder gaan dan het populaire WhatsApp.

Zo is het niet alleen mogelijk om te chatten met vrienden, maar kun je tevens op een kaart zien waar je vrienden zijn en waar andere Frienzzup-gebruikers te vinden zijn. Hierdoor is het mogelijk om nieuwe vrienden toe te voegen aan je persoonlijke lijst en met hun te chatten. Ook kunnen gebruikers foto’s delen, die weer terug te vinden zijn op de kaart. Als extraatje is het mogelijk om group chats te hebben, waar je iedereen voor kunt uitnodigen.

De ontwikkelaar achter dit programma komt uit Nederland, maar bij het bekijken van de website valt vrijwel direct op dat de doelgroep internationaal is. De applicatie is te gebruiken op iOS- en Android-apparaten. Binnenkort zullen er ook applicaties verschijnen voor BlackBerry- en…

Als werkgever ben je niet te benijden wanneer je na het beoordelen van de CV een sollicitant hebt uitgenodigd. Maar ook als sollicitant ben je in een vervelende positie. Hoe moet je uitleggen dat jouw studie-inspanningen wel degelijk hebben geleid tot het begeerde kwaliteitsdiploma. Hoe is de waarde van het diploma in te schatten na alle publicaties over gerommel met studieresultaten van InHolland en nu de recente aandacht voor de kwaliteiteisen die aan Hoge School van Amsterdam en Windesheim in Zwolle ter discussie gesteld worden. Hoe zie je door de bomen van de diploma devaluatie het bos nog?
Lees Meer over: Diploma devaluatie en andere spookbeelden..

De abriconcessie van Amsterdam blijft in handen van JC Decaux. ‘Economische motieven gaven de doorslag.’

Lees verder